2020上海玩具展/上海龙阳路玩具展

跨界联名、IP授权类婴童产品近两年颇受市场欢迎，因为其较大地满足了90后用户从“消费升级”跨越到“审美升级”的主流需求，同时借助IP影响力同步提升了产品**度，实现了1+1＞2的营销效果。我们看到，在2020年各婴童用品企业主推的新产品中，众多时尚元素不断跨界融入，主要有以下两个方面的趋势：

跨界联名合作，借力Z时代审美打造婴童圈的“潮牌”

跨界联名衍生出的新产品，以*特“颜值”和研发创意为消费者带来全新体验，品牌也借机走向了年轻化。各大婴童企业瞄准这一契机，寻求相匹配的跨界合作，将艺术创意、潮流理念不断融入到产品研发中去，让产品在“颜值”上先博得90后父母的青睐。

好孩子×荷兰*插画师Rick Berkelmans

好孩子**次创意跨界选择与荷兰艺术家Rick合作，主要是看重这位**插画师欢乐多彩、充满活力、生动有趣的插画艺术风格。Rick Berkelmans在跨界合作上颇有经验，之前他也成功和耐克、宜家、谷歌等**合作过。

宜家X Rick Berkelmans

好孩子×Rick Berkelmans这款联名款婴儿推车，车身以碳灰色基调为主，搭载了高饱和度的红黄绿蓝混合色车篷，工业理性风与浓烈色彩相撞，产生强烈的视觉冲击。整车轻盈灵动，*有的360°自适应旋转换向功能，可单手原地旋转换向，让婴儿座椅朝向自由切换，且换向后前轮自动万向、后轮自动锁定，保持换向前后舒适乘坐体验。

好孩子×Rick Berkelmans联名款婴儿推车

Qtus×Skwak

Qtus小怪兽艺术家联名款-Tody都市轻便型儿童推车，以法国艺术家Skwak设计的童趣“小怪兽”为原型。这位插画大师也是众多潮牌合作的热门人选，不但和耐克合作过胶囊系列，和麦当劳合作过特别系列，还开了潮牌店，在Z世代中拥有颇多拥趸。

麦当劳×Skwak

在外观和功能设计方面，这款推车采用更加稳固的交叉三角结构设计，搭载了4档可调节的遮阳蓬，并具有四轮避震功能。在产工艺上，该款推车经过喷粉工艺处理，车身采用轻质铝合金材质。在使用材料方面，推车选用塔丝绒环保面料，获得OEKO-TEX100***的环保纺织认证。

Qtus×Skwak-Tody都市轻便型儿童推车

YeeHoO英氏×陈冠希Violet Mignon

YeeHoO英氏选择与“潮牌教父”陈冠希合作，这位**时尚潮流的前偶像设计师可以说是中国较早开始做潮牌的*人物。自打陈冠希成为了父亲，就将目光转向了童装界，2019年创立了Violet Mignon童装品牌，自然自带粉丝和话题。这次与英氏的合作系列也保持着一贯的个性表达。

陈冠希主理Violet Mignon的搞怪花朵logo

做着鬼脸的紫色花朵、搞怪有趣的Violet Mignon标志、放射状的扎染印花构成了孩子们梦境中异彩纷呈的花园场景。这正是初生时期对一切懵懂混沌又充满无限好奇心的状态。在小朋友的童话中，对色彩的感知也不**于纯色系的选择，设计中注入的杂色细节点缀，让小朋友们拥有充分的空间遐想属于自己的冒险故事。

YeeHoO英氏×陈冠希Violet Mignon潮牌童装

借力经典大IP提升产品**度，扩大用户群

如今，消费者不再满足于产品的安全性和舒适度，更追求标签化、专业化、个性化等产品特色。为了体现差异化营销，紧抓消费者心智，“IP+母婴”逐渐火热起来。在2020年婴童企业推出的众多新品中，这些IP授权类产品值得关注。

星辉名车IP系列，外形功能双重复刻赢得全家青睐

星辉吉普牧马人遥控车

星辉吉普牧马人（大轮版）是一款由克莱斯特汽车制造商授权的可折叠行驶的遥控车，该车按照1:14的产品比例还原吉普牧马人原车造型，紧抓爱车一族眼球，内置强悍驱动，可突破地形限制玩转各种复杂路面，搭配的弹簧减震系统，即使高坡跳跃也能稳定落地，带来犹如功夫越野、荒野穿行等真车版的畅玩体验。

星辉吉普牧马人遥控车

星辉宝马折叠三轮车

由德国宝马汽车公司少见授权的星辉宝马折叠三轮车，集手推车+三轮车于一身，具有推、骑双模式，可满足10-48个月儿童的所有出行需求。该车拥有少见折叠系统设计**，一键折叠功能让折叠收纳更高效。

星辉宝马折叠三轮车

星辉奔驰G63遥控车

由奔驰汽车制造商授权的星辉奔驰G63遥控车，也按照1：14的比例还原了原车造型，该车的遥控四通，支持前进、后退、左转、右转等操作，其2.4GHZ频率，可实现远距离操控。车身前轮装有减震系统，可在多种路面中安稳行驶，将原车灵魂里的豪迈与激情展露无遗。

星辉奔驰G63遥控车

Beaba×Smiley联名系列纸尿裤，以颜值+工艺博关注

Beaba×Smiley系列纸尿裤，以微笑改变生活和世界的产品理念，在包装造型、产品设计方面俘获了一众90后的颜值党。该系列纸尿裤萃取密罗木精华，密罗木是南非的一种神奇的植物又叫凤凰草，是纯植物萃取纯**配方，含有抗氧化成分，具有强大的补水锁水功效持续滋润宝宝娇嫩肌肤。

Beaba×Smiley联名系列纸尿裤

纸尿裤底层采用**细旦纤维，带给小宝贝轻柔舒薄的轻柔呵护。在技术方面，采用特有在线芯体技术，一体化作业，减少人工接触产生的细菌，既环保又防尘。