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    上海琳广展览服务有限公司

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上海玩具展览会 一站式解决方案 **平台

时间:2020-03-10点击次数:126

长红60年,时代Icon芭比的流行秘诀

近期美泰发布2019年财报,其中芭比娃娃业绩增长显著,已成为拉动美泰公司总体业绩的良好助力。2018年芭比娃娃营收为10.89亿美元,同比提高14%;2019年营收达到11.6亿美元,同比提高了7%。

数据来源:美泰公司历年财报


芭比自1959年诞生以来,已走过60年的时间,为什么时至今日仍能保住“时代Icon”的流行地位?这种无惧时间的魅力是和芭比一直以来紧跟社会潮流,抢占话题,抓住消费者眼球,坚持多元化产品策略分不开的。

芭比的发展历程,图片来源Mashable


随着女权运动的兴起、发展,芭比鼓励女性独立,勇于表达自我


上世纪60年代,美国女权运动进入*二次发展浪潮。1960年,女性就业增长比上一年增长37.7%;1963年美国人贝蒂弗里丹出版《女性的神秘》一书,抨击社会对妇女的压迫和歧视,呼吁妇女走出家庭,争取同等社会权利,揭开了妇女运动的新篇章;1966年美国妇女在华盛顿成立了全国妇女组织,越来越多的女性走上了职业道路。


芭比抓住了这次浪潮,为了激励女孩并支持更多的女性进入职场,寻求平等独立,芭比于1961年推出三款职业系列:时尚编辑、空中乘务员和公司白领。1965年,在阿姆斯特朗代表人类**成功登月**年,芭比还被塑造成一个女宇航员。

进入20世纪80年代,据统计,1980年,美国职业妇女在女性中的比例已占51%,女性在就业人口中的比例已达到41.7%,而且随着70年代美国女性接受高等教育的人数反**男性之后,80年代越来越多的女人占据了**企业学校传媒的**地位,展现出**的能力和才华。


这一期间,美泰也抓住了社会变革的特点,推出了更多职业的芭比,和60年代局限于服务业的职业选择相比,80年代的芭比正像实际社会中的情况一样,出现了如医生、CEO、军官、科学家、运动员等各种行业角色,甚至还有竞选美国*的芭比。


如今,芭比已经尝试过200多种职业,不断突破人们传统认知上专属男性的职业设定,宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利。

到了21世纪,从银幕上层出不穷的“Sheroes”形象,到前两年从好莱坞发起的#metoo#运动,关于性别平等的斗争**停止。从勇敢站出反对职场性骚扰,到后期同工同酬的抗争,女性越来越勇敢地面对不公平,并团结在一起努力抗争,为自己争取合法权益。


美泰公司仍然没有**为女性发声的机会, 芭比在2015年**发行的女英雄系列(Barbie Sheroes)和2018年发行的激励女性系列(Barbie Inspiring Women),致力于将现实生活中的女性榜样带到芭比世界中,给孩子们树立更加真实的榜样力量。

惠若琪 前中国女排队长,带领中国女排夺得了里约奥运会冠军

美国飞行员兼女权运动者爱蜜莉亚·艾尔哈特(Amelia Earhart)

美国女物理学家与数学家凯萨琳·强森(Katherine Johnson)


随着种族运动的发展,芭比展现种族平等,推多种族芭比


上世纪60年代,美国黑人争取平权,取消种族歧视的斗争达到一个高峰;随后,整个20世纪下半叶,美国这个**国家持续出现种族平等的平权运动;进入21世纪,2018年全亚裔班底的电影《摘金奇缘》和2019年以非洲裔演员为主要阵容的电影《黑豹》接连获得票房和奖项的双丰收,展现了种族平等运动的发展进步。


美泰在关于种族的话题上也没有落后,虽然较开始的芭比是白皮肤的少女,但早在1968年,美泰就**推出“非洲裔芭比”Christie,80年代又隆重推出了“拉美裔芭比”(Hispanic Barbie)。并*在一些*的芭比收藏系列诸如“日夜芭比”(Day to Night Barbie)、“卷发芭比”(Twirly Curls Barbie)中都推出白人、黑人、拉美裔不同版本的玩偶。2020*十九届中国国际玩具及教育设备展览会
2020年10月21至10月23日     N1-N9,W5馆 ? 新国际博览中心 ? 上海 ? 中国
招 展 函
亚 洲 规 模 * 一 的 国 际 化
专 业 化 商 贸 对 接 平 台
同期举办:CLE中国授权展 CKE中国婴童展 CPE中国幼教展
协会特有行业资源,助力企业高效发展
加入星级供应商,获得**商机
星级供应商,是对优秀出口型生产企业的身份背书,协会
为其提供精准的海外推广服务,随着中国玩具展成为亚洲较大
规模的行业展会之际,企业可以通过“品质”的认证得到**海
外渠道买家的信赖,获得更多的商机。
成为安全承诺品牌,用好产品打造品质体验
企业通过成为安全承诺品牌参加品牌自律中国行,让社会
监督并获得市场认可,向消费者展现产品质量安全、增强消费
者购买信心的同时,凸显了与其他产品的差异化,促进产品销
售,提升品牌形象与**度。
海外买家采购对接,互联世界,加强渠道市场开拓
作为CTE的商贸之本,来自**各地的众多商**、进口商、
跨境电商等优秀的渠道商、零售商汇聚展会,CTE帮助想要迅
速开拓国际市场的外销型厂家商家,建立一个快速的合作渠
道,通过CTE商贸配对,你可以在短时间内,规划中国市场的销
售布局,提升企业战略开拓步伐。同时在德国、中国香港、纽约、日本
等**各大展会进行宣传推广,吸引**优质买家到上海来商
贸洽谈,在家门口一站式促成外销业务。
趋势发布,推陈出新,树立行业发展*
协会推动企业在会上发新,推新,让众多渠道商看到下一
年度的产品创新趋势,评价销售潜力,大大提升企业对新产品
市场销售潜力的综合评估,作为指导生产、销售和市场推广策
略的重要参考依据,从而帮助企业的新产品*占有市场。
多元化、多渠道媒体宣传,在大数据时代**行业风潮
协会通过自有媒体(杂志、网站、微信)与合作媒体(各类行
业媒体、大众媒体、新媒体共计近300家媒体资源,为重点展商
提供针对行业市场、消费者的产品宣传服务,通过几十万的渠
道数据营销,实现企业媒体曝光的较大化。
中国玩具展优势
规模大,品类全,
是**渠道商在中国采购的可以选择展会
17大品类**过2500家参展商同台展示,吸引了来自海内外
买家近十**到场参观采购,是亚太地区可以选择的玩具产业
专业化综合国际商贸平台。
产区**可以选择支持展会,
较强产区阵容集体亮相
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是**渠道商在中国采购的可以选择展会
中国玩具展、中国婴童展、中国幼教展、中国授权展四展同
台,十七大类玩具及上、下游产业链以细分专区集中展示,
让渠道商**时间找到心仪的产品,真正满足买家一站式
采购需求。
国际**全线汇聚,每年近2000家展商携**先发产品亮
相,成为专业买家看趋势,挑新品的可以选择展会。
中国玩具和婴童用品协会*背书,精选优质星级供
应商,一次参展,德、美、日、俄、英、中国香港、**等**
重要国际展会联动推广。
中国玩具和婴童用品协会整合产业资源,邀请**权
威嘉宾,开展丰富多彩的论坛及对接活动,探讨**玩
具发展趋势,把脉**玩具发展方向。
展会国内外买家逐年增长,协会利用丰富的线上线下
媒体资源,开展丰富的观众组团、买家对接、大V逛展,
跨界论坛等活动,多维度地帮助企业快速拓展中国市
场,提升品牌影响力。
助力品牌推广,促进行业交流,国内外**品牌汇聚CTE
展品分类
木、竹类 智能玩具 模型及人偶、嗜好玩具 软身玩具及娃娃类
益智玩具及游戏类 婴幼儿玩具 电子及遥控玩具 户外及运动用品
儿童骑乘类 节日、派对用品 设备原料及包装配件 设计服务
宠物玩具 礼品及工艺品




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