近期美泰发布2019年财报，其中芭比娃娃业绩增长显著，已成为拉动美泰公司总体业绩的良好助力。2018年芭比娃娃营收为10.89亿美元，同比提高14%；2019年营收达到11.6亿美元，同比提高了7%。

数据来源：美泰公司历年财报

芭比自1959年诞生以来，已走过60年的时间，为什么时至今日仍能保住“时代Icon”的流行地位？这种无惧时间的魅力是和芭比一直以来紧跟社会潮流，抢占话题，抓住消费者眼球，坚持多元化产品策略分不开的。

芭比的发展历程，图片来源Mashable

随着女权运动的兴起、发展，芭比鼓励女性独立，勇于表达自我

上世纪60年代，美国女权运动进入*二次发展浪潮。1960年，女性就业增长比上一年增长37.7%；1963年美国人贝蒂弗里丹出版《女性的神秘》一书，抨击社会对妇女的压迫和歧视，呼吁妇女走出家庭，争取同等社会权利，揭开了妇女运动的新篇章；1966年美国妇女在华盛顿成立了全国妇女组织，越来越多的女性走上了职业道路。

芭比抓住了这次浪潮，为了激励女孩并支持更多的女性进入职场，寻求平等独立，芭比于1961年推出三款职业系列：时尚编辑、空中乘务员和公司白领。1965年，在阿姆斯特朗代表人类**成功登月**年，芭比还被塑造成一个女宇航员。

进入20世纪80年代，据统计，1980年，美国职业妇女在女性中的比例已占51%，女性在就业人口中的比例已达到41.7%，而且随着70年代美国女性接受高等教育的人数反**男性之后，80年代越来越多的女人占据了**企业学校传媒的**地位，展现出**的能力和才华。

这一期间，美泰也抓住了社会变革的特点，推出了更多职业的芭比，和60年代局限于服务业的职业选择相比，80年代的芭比正像实际社会中的情况一样，出现了如医生、CEO、军官、科学家、运动员等各种行业角色，甚至还有竞选美国*的芭比。

如今，芭比已经尝试过200多种职业，不断突破人们传统认知上专属男性的职业设定，宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利。

到了21世纪，从银幕上层出不穷的“Sheroes”形象，到前两年从好莱坞发起的#metoo#运动，关于性别平等的斗争**停止。从勇敢站出反对职场性骚扰，到后期同工同酬的抗争，女性越来越勇敢地面对不公平，并团结在一起努力抗争，为自己争取合法权益。

美泰公司仍然没有**为女性发声的机会， 芭比在2015年**发行的女英雄系列（Barbie Sheroes）和2018年发行的激励女性系列（Barbie Inspiring Women），致力于将现实生活中的女性榜样带到芭比世界中，给孩子们树立更加真实的榜样力量。

惠若琪 前中国女排队长，带领中国女排夺得了里约奥运会冠军

美国飞行员兼女权运动者爱蜜莉亚·艾尔哈特（Amelia Earhart）

美国女物理学家与数学家凯萨琳·强森（Katherine Johnson）

随着种族运动的发展，芭比展现种族平等，推多种族芭比

上世纪60年代，美国黑人争取平权，取消种族歧视的斗争达到一个高峰；随后，整个20世纪下半叶，美国这个**国家持续出现种族平等的平权运动；进入21世纪，2018年全亚裔班底的电影《摘金奇缘》和2019年以非洲裔演员为主要阵容的电影《黑豹》接连获得票房和奖项的双丰收，展现了种族平等运动的发展进步。

美泰在关于种族的话题上也没有落后，虽然较开始的芭比是白皮肤的少女，但早在1968年，美泰就**推出“非洲裔芭比”Christie，80年代又隆重推出了“拉美裔芭比”(Hispanic Barbie)。并*在一些*的芭比收藏系列诸如“日夜芭比”（Day to Night Barbie）、“卷发芭比”（Twirly Curls Barbie）中都推出白人、黑人、拉美裔不同版本的玩偶。2020*十九届中国国际玩具及教育设备展览会
2020年10月21至10月23日     N1-N9,W5馆 ? 新国际博览中心 ? 上海 ? 中国
招 展 函
亚 洲 规 模 * 一 的 国 际 化
专 业 化 商 贸 对 接 平 台
同期举办：CLE中国授权展 CKE中国婴童展 CPE中国幼教展
协会特有行业资源，助力企业高效发展
加入星级供应商，获得**商机
星级供应商，是对优秀出口型生产企业的身份背书，协会
为其提供精准的海外推广服务，随着中国玩具展成为亚洲较大
规模的行业展会之际，企业可以通过“品质”的认证得到**海
外渠道买家的信赖，获得更多的商机。
成为安全承诺品牌，用好产品打造品质体验
企业通过成为安全承诺品牌参加品牌自律中国行，让社会
监督并获得市场认可，向消费者展现产品质量安全、增强消费
者购买信心的同时，凸显了与其他产品的差异化，促进产品销
售，提升品牌形象与**度。
海外买家采购对接，互联世界，加强渠道市场开拓
作为CTE的商贸之本，来自**各地的众多商**、进口商、
跨境电商等优秀的渠道商、零售商汇聚展会，CTE帮助想要迅
速开拓国际市场的外销型厂家商家，建立一个快速的合作渠
道，通过CTE商贸配对，你可以在短时间内，规划中国市场的销
售布局，提升企业战略开拓步伐。同时在德国、中国香港、纽约、日本
等**各大展会进行宣传推广，吸引**优质买家到上海来商
贸洽谈，在家门口一站式促成外销业务。
趋势发布，推陈出新，树立行业发展*
协会推动企业在会上发新，推新，让众多渠道商看到下一
年度的产品创新趋势，评价销售潜力，大大提升企业对新产品
市场销售潜力的综合评估，作为指导生产、销售和市场推广策
略的重要参考依据，从而帮助企业的新产品*占有市场。
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协会通过自有媒体（杂志、网站、微信）与合作媒体（各类行
业媒体、大众媒体、新媒体共计近300家媒体资源，为重点展商
提供针对行业市场、消费者的产品宣传服务，通过几十万的渠
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中国玩具展优势
规模大，品类全，
是**渠道商在中国采购的可以选择展会
17大品类**过2500家参展商同台展示，吸引了来自海内外
买家近十**到场参观采购，是亚太地区可以选择的玩具产业
专业化综合国际商贸平台。
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较强产区阵容集体亮相
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台，十七大类玩具及上、下游产业链以细分专区集中展示，
让渠道商**时间找到心仪的产品，真正满足买家一站式
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相，成为专业买家看趋势，挑新品的可以选择展会。
中国玩具和婴童用品协会*背书，精选优质星级供
应商，一次参展，德、美、日、俄、英、中国香港、**等**
重要国际展会联动推广。
中国玩具和婴童用品协会整合产业资源，邀请**权
威嘉宾，开展丰富多彩的论坛及对接活动，探讨**玩
具发展趋势，把脉**玩具发展方向。
展会国内外买家逐年增长，协会利用丰富的线上线下
媒体资源，开展丰富的观众组团、买家对接、大V逛展，
跨界论坛等活动，多维度地帮助企业快速拓展中国市
场，提升品牌影响力。
助力品牌推广，促进行业交流，国内外**品牌汇聚CTE
展品分类
木、竹类 智能玩具 模型及人偶、嗜好玩具 软身玩具及娃娃类
益智玩具及游戏类 婴幼儿玩具 电子及遥控玩具 户外及运动用品
儿童骑乘类 节日、派对用品 设备原料及包装配件 设计服务
宠物玩具 礼品及工艺品